Geopolitische Verschiebungen, Elektromobilität, künstliche Intelligenz und neue Geschäftsmodelle verändern die Automobilindustrie grundlegend. Beim Industrie- und Zukunftsforum im Hangar-7 zeigte Hans Dieter Pötsch auf, wie Europas Automobilwirtschaft diese Transformation bewältigen kann. Rund 340 Gäste aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft folgten der Einladung von IV Salzburg, Oberbank und Salzburger Nachrichten.
Veränderungen sind und was sie für den Industriestandort Europa bedeuten, stand im Mittelpunkt des Industrie- und Zukunftsforums im Hangar-7. Unter dem Titel „Transformation mit Tempo“ beleuchtete Hans Dieter Pötsch, Vorsitzender des Aufsichtsrats der Volkswagen AG, Vorstandsvorsitzender der Porsche Automobil Holding SE und Aufsichtsratsvorsitzender der Porsche Holding Salzburg, die zentralen Herausforderungen der Branche.
Pötsch machte deutlich: Nicht mehr die Frage, ob sich die Automobilindustrie verändert, steht im Raum, sondern mit welcher Geschwindigkeit die Transformation gelingt. Gerade Deutschland und Österreich als stark industriell geprägte Volkswirtschaften seien davon besonders betroffen.
Vier Entwicklungen verändern die Branche
Nach Einschätzung Pötschs treffen derzeit gleich mehrere Umbrüche aufeinander. Geopolitische Veränderungen stellen etablierte Lieferketten infrage, die Elektrifizierung der Antriebe schreitet voran, künstliche Intelligenz eröffnet neue Möglichkeiten für Fahrzeuge und Nutzererlebnisse und technologiegetriebene Ökosysteme verändern den Wettbewerb.
Damit wandelt sich auch das Geschäftsmodell der Automobilindustrie. Entwicklung, Produktion und Verkauf von Fahrzeugen bleiben zwar von zentraler Bedeutung. Künftig entsteht wirtschaftlicher Wert jedoch verstärkt über den gesamten Lebenszyklus eines Autos. Leasing, digitale und softwarebasierte Funktionen, Ladeservices, Wartung, Aufbereitung sowie das Recycling wichtiger Batteriekomponenten gewinnen an Bedeutung. Entscheidend wird daher nicht allein sein, wer das beste Fahrzeug baut, sondern wer rund um dieses Fahrzeug das überzeugendste Geschäftsmodell entwickelt.
Wie groß der Handlungsdruck bereits ist, zeigen rückläufige Absatzzahlen auf dem europäischen Kernmarkt und der Verlust von rund 15.000 Industriearbeitsplätzen in Deutschland. Gleichzeitig erhöhen strategische Abhängigkeiten, insbesondere von China bei Batteriewertschöpfung und Seltenen Erden, die wirtschaftlichen Risiken.
Wachstum braucht die richtigen Rahmenbedingungen
Landeshauptfrau Karoline Edtstadler verwies in diesem Zusammenhang auch auf die Verantwortung der Politik: „Nicht alles kann die Politik von heute auf morgen lösen und vereinfachen. Aber wir können an den Rädern drehen.“
IV-Salzburg-Präsident Andreas Wimmer betonte, Österreich habe die Rezession zwar hinter sich gelassen, von einem kräftigen Aufschwung könne aber noch keine Rede sein. Hohe Energie- und Rohstoffkosten, steigende Lohnstückkosten und Bürokratie belasteten die Wettbewerbsfähigkeit. Umso wichtiger seien die Investitionen der Unternehmen in Innovation, neue Produkte, Digitalisierung, Automatisierung und KI sowie die Ausbildung von Fachkräften und die Erschließung neuer Märkte.
Sein Fazit: Das Zukunftsforum habe gezeigt, welche Kraft weiterhin in der Salzburger Industrie steckt. Damit daraus wieder stärkeres Wachstum entstehen könne, brauche es Rahmenbedingungen, die unternehmerische Leistung ermöglichen, anstatt zu bremsen.
Investitionen am Standort ermöglichen
Den Blick auf die heimische Wirtschaft richtete der designierte Oberbank-Generaldirektor Martin Seiter. Österreichs Unternehmen hätten in einem schwierigen Umfeld ihre Kosten gesenkt und stark in Automatisierung, Digitalisierung und Rationalisierung investiert. Dadurch seien Resilienz und Wettbewerbsfähigkeit gestiegen. Gleichzeitig warnte Seiter davor, dass sich Investitionen im Inland derzeit häufig auf Effizienzsteigerungen konzentrieren, während neue Kapazitäten vielfach im Ausland entstehen.
Gerade große Industrieinvestitionen im Inland seien jedoch von hoher Bedeutung, da ihre Wirkung weit über einzelne Unternehmen hinausreiche. Zulieferer, Gemeinden, Klein- und Mittelbetriebe sowie Beschäftigte profitierten davon.
Moderiert wurde der Abend von SN-Chefredakteurin Karin Zauner, die im Anschluss an die Keynote mit Pötsch diskutierte. Unter den rund 340 Gästen waren zahlreiche Vertreterinnen und Vertreter aus Wirtschaft und Politik, darunter Bürgermeister Bernhard Auinger, Landeshauptmann a. D. Wilfried Haslauer sowie Persönlichkeiten aus Salzburger Leitbetrieben und Institutionen.